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苹果平板电脑效应巨大--老谢开讲

编辑:本站发布时间:2019-08-22 11:15:29 点击:77

苹果平板电脑效应巨大--老谢开讲 / 10 years ago苹果平板电脑效应巨大--老谢开讲5 分钟阅读(本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自12月31日出版的当期「老谢开讲」专栏) 图为2005年9月20日在巴黎苹果电子产品展中拍到的苹果品牌标志。路透 在二OO九年刚过去的此时,对照O八年金融海啸的惨烈调整,全球人类有如洗了一趟彻底的三温暖。 O八年底,整个IT产业面对无薪假、大裁员;O九年是景气回春,台积电公开宣示加薪一五%。进入一O年,IT产业的第一桩盛事,是全球都在看的苹果(Apple),倾全力推出的平板电脑(Apple Tablet),因为这可能是启动市场新纪元的一个起点。 苹果即将推出的平板电脑,其实在两年前已经有其他电脑厂商发展问世,但是整体运作环境欠佳,并未卷起千尺浪。这回苹果以iPod、iPhone的成功经验推展平板电脑,市场都以充满期待的心情迎接新苹果时代的到来。 在圣诞节前夕,苹果股价大涨六.九四美元,一举写下历史新天价,创下二O九.三五美元的新纪录。苹果从O九年元月的七十八.二美元起涨,O九年以来累积的涨幅已达一六七.七%,成为金融海啸以后,罕见能再创历史新高的个股;与苹果能同享此种际遇的,目前只有Amazon、百度少数个股。 金融海啸后,百度从一OO.五美元大涨到四四三.二五美元,成为全美第一家创新高的个股。百度股价大涨乃因百度是中国Google,充满了强烈的中国概念。而AmazonO九年从三十四.六八美元一口气大涨到一四五.九一美元,整整大涨三.二倍,主因是Amazon在电子书以Kindle抢先领跑。 如今,苹果来势汹汹,一款平板电脑将对IT产业带来巨大冲击。 原因是这一款新型的平板电脑内建了iPod的功能,能透过iTunes听音乐;再来是拥有iPod touch功能 ,可以看影片(Video),也可以玩游戏(Play Games);三是兼具ebook的功能,透过App Store,这款平板电脑可以摇身一变成为电子书;四是内建了iPhone的功能,将来这款平板电脑等于是一台Smartphone;五是这款平板电脑附加了原来上网本的功能,可以在网路搜寻与运算。 Apple Tablet是苹果的灵魂人物乔布斯(Steve Jobs)从O三年就开始构思的构想,如今终于完整商品化问世,主要的关键是iPhone、ebook,加上云端运算的技术,都到达一个成熟的临界点,使得这款产品一出手就轰动整个产业界。 产业界正在评估Apple Tablet对未来产业造成的大冲击,第一个是启动电子书新纪元。苹果将试图改变人们的阅读习惯,今年电子书阅读器崛起,甚至第一年就超越了游戏机的数量。 其中Amazon的Kindle,以三款机型领先同业,其后IREX、SONY、中国的汉王N五一八、易博士M二一八B,及广州博朗的博朗听书机EV九六O,都受到瞩目;台湾的元太科技拿下E Ink,加上振曜科技,都在这个领域抢到位置。 **每个新尝试都让苹果市值狂飙** 不过Flurry行动运用研究机构发现了一个有趣的趋势,苹果电脑自从App Store成立以来所发布的程式运用种类,从O八年八月到O九年八月,绝大多数运用程式都是游戏类,但是到了九月起,电子书首度超越游戏,iPhone已成为下一个最热门的电子书阅读器。 Flurry分析苹果(iPhone和iPod touch)、黑莓(BlackBerry)、Java ME和Google Android等四个平台,以及超过二五OO种运用程式样本;结果发现每五个新发布的iPhone运用程式中,就有一个是电子书。几乎所有的出版业者,都纷纷以最快的速度,将书籍移植到iPhone程式中,Flurry在八月就发现,有超过一%的美国人是利用iPhone来看书。 苹果原本的iPhone平台已具有电子书功能,将来Apple Tablet可以透过iTunes Store将电影、电视、音乐及影音等结合在一起;另一方面,则透过App Store将游戏、书、报纸、杂志,以汇整电影、配乐、游戏、书籍等包裹方式出售。这个整合的威力,未来恐怕连Amazon都会受到冲击。 苹果在乔布斯带领下,一直以超越PC为主轴思考,使苹果在推每一项产品时,都以iTunes及App Store为思考核心;让人们在使用新科技的过程中,能享受新科技带来的全新生活体验,无论是在听音乐、阅读、讲电话,甚至是看电视、玩游戏都有全新的不同感受。 乔布斯不断地以创意激荡灵感,每一次创新都带动苹果股价更上一层楼。像是O一年推出iPod,O三到O四年iTunes Store开幕,并推出Microsoft Windows版的iTunes软体,至O四年苹果的音乐销售已超过二亿首。O五年苹果再推出iPod nano与iPod shuffle,股价正式登上五十美元关卡。 苹果进军Smartphone可追溯到金融海啸前,O七年推出第一代iPhone,O八年再推出App Store。其后乔布斯因病养身体,如今再度复出,平板电脑威力将不容小觑。O九年十二月二十四日苹果股价超越了O七年海啸前创下的二O二.九六美元,再度写下了新的里程碑,总市值也推进到一八八二.七八亿美元,已成为全球PC产业的老大。 O六年苹果市值首度超越戴尔,但当时也只有四五O亿美元;如今戴尔市值剩下二四三.四亿美元,只有苹果的一二.八七%。 接着苹果在O七年市值超越惠普(HP),当时HP市值才刚超过一千亿美元。在美国HP是PC市占率的老牌老大,O七年营收超过一千亿美元,O九年全年营收上看一一九六.八亿美元,且每季营收超过二七O亿美元。苹果每季营收还不到一OO亿美元,一O年营收目标上看四六二亿美元,几乎只有HP的三分之一;但是苹果目前市值一八八二.七八亿美元,HP一二四九.九四亿美元,HP还不及苹果,完全是因为公司带给投资人的展望不同。 **乔布斯将改变电子产业面貌** HP营收比苹果超过很多,不过一O年苹果预估获利可达七十五.七亿美元,HP预估是九十三.五亿美元,两者获利金额已十分接近,这显示苹果赚的是高附加价值的高毛利产品。至于戴尔一O年预估获利二十四.一亿美元,只有苹果的三分之一。 苹果的超越巅峰之旅,除了打败戴尔、HP外,也比下了PC服务业的龙头老大IBM,目前IBM市值一七一五亿美元,已经输给苹果。 除了赢过IBM外,O七年苹果市值已超过最大的软体公司甲骨文,金融海啸后,苹果又打败思科。目前思科市值一三七八亿美元,已输了苹果五百亿美元。二OOO年网路泡沫之时,思科市值一度达四千亿美元以上,曾经打败艾克森美孚石油、通用电气及微软,成为美国第一大市值企业,如今也已经不是苹果电脑的对手。 O九年苹果市值再度超越电信业巨擘AT&T,然后与Google互有输赢,目前Google市值一九六二亿美元小赢苹果。至于O九年奋力崛起的Amazon,股价高涨到一四五.九一美元,市值超过六百亿美元,是成立以来最好的状态。 **苹果大饼,台厂共同享用** 二OOO年不可一世的网路巨擘美国线上(AOL)与时代华纳分拆后,目前市值从二六OO亿美元缩水到只剩二十五.七三亿美元,已沦为中小企业。 至于停滞不前的雅虎目前市值二三四.二六亿美元,EBAY市值三O八.八九亿美元,已是网路业的二军。 乔布斯找出一条创新的宽阔大道,已让苹果从O四年亚洲最受尊敬的跨国公司的第十名,跃升到第一的地位。主要关键是自麦金塔电脑转型后,从iPod到iPod touch,苹果为数位音乐营运带出新模式。接着iPhone又为了Smartphone带出市场新方向,且引领智慧手机价格下跌。然后是App Store改变了掌上型游戏市场。 如今,乔布斯以数位市场的金字塔布局,正在为超越PC时代寻找新的致胜模式;未来从最上游的晶片设计到最末端的内容服务,苹果都想一手掌握。 乔布斯以创意为苹果找到一条新路,而台湾的郭台铭,正是乔布斯的实践者;乔布斯发想构思,鸿海落实新产品,从研发到生产设计,然后极度降低成本,成为苹果的最佳拍档。 一O年元月问世的Apple Tablet,上半年单月量产约七十五万至八十万台,下半年每月生产一百万台,全年挑战一千万台,台湾代工厂商机约五千亿元,这是一O年最抢眼的一块大饼。 因此,从机壳、触控面板到相关零组件,台湾很多代工厂都吃得到苹果的商机,当然鸿海会吃到最大的那一块。这也是鸿海集团虎年虎虎生风的最大凭藉。对郭台铭来说,这是行到水穷处,坐看云起时的喜悦。 O八年此时,鸿海集团面对金融海啸袭击,科技产业满是无薪假,订单消失的恐惧,鸿海首当其冲;如上中国大陆实施《劳动合同法》,鸿海雇用庞大人力,受到影响最大。 鸿海最困难时,在香港上市的富士康从二十七.七港元跌到一.七港元,鸿海股价在台湾也从三百元跌到五十二.六元。如今不过一年光景,鸿海股价重新站上一五O元,顺利化解金融海啸以来,低成本代工受到的巨大冲击。 **鸿海寻得再度爆发成长机会** O九年鸿海在购并的版图上,拿下奇美电,整合群创,从上游面板到下游液晶监视器、液晶电视,一气呵成;新奇美市占率超越友达,成为台湾最大面板厂,让鸿海军团实力更上一层楼。 最近鸿海宣布有意分拆赛博数码上市,显然在大陆的通路整合上也取得不错的成果。像郭台铭到了重庆,立刻从薄熙来手上拿下当地最好的工地,这种全方位布局,恐怕百脑汇也大大不及。 而O九年鸿海介入笔电,一度引来同业围堵;如今,苹果的平板电脑,很可能是鸿海突围的最重要一手策略。 乔布斯的创意,加上郭台铭掌握的全方位制造能力,他们两人堪称是绝配。而平板电脑一O年出炉,很可能是IT产业一场十分巨大的革命,台湾是后勤生产重镇,电子代工业会因Apple Tablet改变整个生态。 (完) --整理 张雅菁; 审校 张喜良 注: 1.专栏作者老谢--谢金河,为《今周刊》发行人兼财讯文化事业执行长. 2.以上的评论仅为摘要,并且不代表路透立场.
 

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